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2018首席营销官(CMO)调查报告

发布时间:19-10-09 阅读:206

CMO(首席营销官)们并未放弃向数字转型,82%估计明年将增添这方面的预算。

对CMO来说,社交平台是数字媒体中最紧张的,79%的受访者这么觉得。搜索排在第二位(73%)。实际上,觉得搜索“异常紧张”的营销职员比社交媒体还高。有趣的是,收集视频(63%)对营销职员来说比电子邮件(59%)更紧张。这可能与CMO的目标有关,即得到新客户而不是现有客户的虔敬。

其他紧张的渠道包括移动视频(56%)、收集展示广告(55%)、移动展示广告(44%)和OTT/联网电视(26%)。

今朝,仍有31%的企业尚未投资OTT/联网电视,注解这个渠道在未来几年有很大年夜成漫空间。

CMO觉得某个渠道紧张是由于它有效。69%的受访者将搜索和社交媒体评价为有效的渠道。值得留意的是,6/10的CMO觉得移动渠道有效。54%的受访者觉得广告法度榜样化购买是有效的,约28%的受访者觉得OTT/联网电视有效。

此外,尼尔森还查询造访了对CMO最紧张的传统营销渠道,电视是独一得到多半人认可的(51%)。同时,电视被觉得是最有效的传统营销渠道(43%)。

尼尔森的最新钻研证明,投资回报丈量仍旧是一项寻衅,对付传统收集媒体渠道而言可是如斯。

总体而言,只有26%的企业表示他们瞄准确量化收集媒体投资回报的能力有信心,23%的受访者有量化传统媒体投资回报的能力。

82%的CMO估计其企业将在未来12个月增添收集媒体预算,只有30%的受访者将增添传统媒体预算。而且,减少传统媒体预算的可能性(44%)是削减收集媒体预算(4%)的11倍。

责任编辑:刘沙



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